《守望先锋》测试结束之后，一众没怎么经历过“买断制”的玩家瞎了眼：什么，我玩个游戏，还要我花钱才能玩？守望先锋是免费游戏吗？守望先锋为什么要使用买断制？

这个故事，依旧得从20年前中国游戏行业开始的那天去寻找答案。

历史上，中国不是没有过买断制。中国的单机游戏一开始就是从买断制开始的。

《仙剑奇侠传-98柔情版》就是一款当时的买断制

原因很简单，20年前，全世界也都只有投币制，租赁制，买断制。也没有别的模式。

那为什么，中国的买断制消失了，基本变成了时长收费和道具收费呢？

这个问题的答案也很简单，穷。中国人到2000年人均年GDP才到1000美元。而一个发达国家的GDP数据都是10万美元以上。中国玩家想做到跟其他发达国家的支持正版的水平太难了。而当玩家连道德负担都不具备，单机游戏的研发费用却逐年上涨的时候，单机游戏就真的死了。

单机市场是死了。但是穷人有穷人的玩法。穷人不买断，但是时长收费的价格，“按需付费”稍微能承受一点。但是这还不够，广大中国屌丝玩家们还热切期盼着更便宜的游戏出现，于是“免费游戏”这种按能力“冲动消费”就成功侵占了市场。随后，当一个又一个不死心的买断制，时长制游戏纷纷死掉之后，中国几乎就只剩下“道具收费”的游戏模式了。

那么，暴雪何德何能，敢逆中国市场大势而行？

我们知道，买断制他的缺点在于。在玩家体验之前就需要付费，这个付费信任度是需要玩家经过漫长的时间才能建立。而且一旦游戏行业品质出问题，就很容易让玩家对此付出的信任崩溃。

中国在漫长时间里，不仅没有保证品质问题，还让买断制的先觉品质信任度崩溃了。但是，我们从另外一个方向看到的是，因为同类游戏厂商质量等级太差劲，暴雪的口碑居然是蒸蒸日上了。这口碑成了暴雪有勇气在中国尝试买断制的最大资本。

实际上，在《守望先锋》之前。也已经有几个案例了。《激战2》的买断制，在中国销量数十万套。死因根本不是买断制的问题，是PVE游戏本身的问题。类似的， 《最终幻想14》《暗黑破坏神3》先后也都在中国尝试了半买断的制度。而且这两款高品质的游戏也都证明了，中国玩家是有对高品质游戏的付费买断需求的。无非是现在PVE游戏无法满足中国老玩家胃口了而已。

暴雪确实敢挑战这个习惯。而且，买断制也确实有他独一无二的优势。

买断制有些比较显而易见的优势：

第一是商品回报周期更加提前，更利于开发商资金周转；

第二是相对其他付费模式，更容易提升用户粘度。买断制用户因为付出了金钱的感情，所以用户需要“玩够”游戏才觉得自己值回票价。而等他“玩够”之后，他就对这个游戏IP有了黏性；

第三是消费心理学本身，对一个物品花了大价钱的用户，他要本能的证明自己的选择没有错，转而对周围人进行安利和展示。——这是人类本身的安全感和寻求认同感的基本需求，实际上，在知乎守望先锋最火的话题就是“守望先锋到底是个什么样的游戏”。已经入坑的玩家和不愿意消费的玩家旗帜鲜明的站成了两派，直接带火了整个守望先锋的话题；

第四点，反挂和反工作室。买断制大幅提高了玩家使用外挂的犯罪成本，还有工作室的金币小号问题。炉石的金币小号曾给暴雪带来了非常大的伤害教训。

回过头来，如果暴雪目标只有以上四个的话，买断制的意义已经达到了。笔者甚至已经把买断制的显性好处都说完了。

但是，做这个行为的是暴雪。这是一半是理想，一半是狡黠的暴雪。它难道真的只考虑了大家都想到的这三个点，就敢最终确定全球全部确定买断制？要知道，现在市场上，哪怕是全球市场，免费游戏都成了趋势。先有《LOL》，后有《DOTA2》 《炉石传说》的时代，买断制游戏不是在“开历史的倒车”吗？

要回答这个问题，就要对暴雪这家公司进行解剖了。

暴雪是RTS，ARPG，MMORPG游戏的终结者。终结者是什么意思？也就是这家公司能把一个游戏的类型做到极致，极致到全世界包括他自己的开发商都不能做了。而这种极致化的追求，也给暴雪带来了丰厚的回报：暴雪的《魔兽争霸3》在中国当时总销量160万套。而这家公司信奉的理念是精益求精。以至于能把一款开发5年，10年的游戏自我放弃掉。这种精神一度在母公司维旺迪看起来简直是傻逼，为此暴雪与母公司爆发矛盾。最终结果是《魔兽世界》的成功才结束。

暴雪，渴望做到极致。

渴望做到极致的暴雪，为了极致的体验。在出售属性就可以赚快钱的诱惑面前，说自己不要快钱。暴雪选择固定属性，对所有玩家都提供100%相同的游戏使用体验。固定属性这可是中国的100%的各种批着所谓“电竞”皮肤的游戏都没有做到的。两个不同的100%。但是只有暴雪的100%，才可能创造出最好的游戏使用体验。今天，《守望先锋》的攻略里，路霸钩子抓到+重击+近战攻击刚刚打死一个人；小美也一样，冻住——右键爆头——近战攻击也是刚刚好打死一个人。而最后的近战攻击的动作就成了暴雪的平衡点和绝对的灵魂点，玩家的爽快点所在。如果没有固定玩家属性，让玩家自由玩家买属性或者天赋符文搭配属性，绝对无法这么精确的提供优质体验给玩家。而且，在绝对固定的数值控制里，暴雪才能完全数值化建模——这才是伟大的游戏诞生的前置条件。当年，就是星际争霸那完美的平衡，被誉为是“上帝借暴雪之手所做出来的游戏”。

暴雪与同等级的EA 育碧不同。暴雪相比其他大公司，是真的一家有理想的公司。它真的想过做成一个专业电竞游戏，来延续他《星际争霸》《魔兽争霸》所能达到的辉煌。为了延续这种辉煌，他宁愿确定不卖英雄，不卖任何属性，不卖等级，也要进行一锤子买断的“买断制”。要知道，同类《军团要塞2》里武器是影响属性的。暴雪里，任何要素都不能影响游戏的属性，这样，他的游戏才可以做到线下联机的绝对无延迟比赛。当你看过其他现在其他所谓“电竞比赛”必须连上大服务器然后比赛中途掉线的事故，你就知道这件事多重要了。何况，在职业比赛里，延迟1毫秒跟30毫秒，带来的比赛结果还真就不一样。

我们实际上已经看到了。暴雪的诚意打动了全世界第一强势的电竞大国韩国。韩国被选为暴雪《守望先锋》的首发地，而韩国人最强电竞品牌OGN从第一时间开始，就决定做《守望先锋》的职业比赛，同时对全世界公开直播。

而且，就中国特殊市场环境来说。被劣质游戏重度侵害的国度，终于开始渐渐富裕起来的国度，天然的有付费买高品质游戏的需求。起码中国市场内PS4和STEAM的崛起，已经给买断制这种可能性，打了一针强心剂。

最终。我们看到了这样的一个结果。中国区网易经理低调的微博推文说《守望先锋》超越了《暗黑破坏神3》。而后者的销量一度在中国认为是不可逾越的巅峰所在。

暴雪这就已经足够了，不是么？