很多玩家经常在贴吧或者是某某网页上看到这样的广告：开局一只鲲进阶全靠吞，这广告词打的可真是厉害啊~深深烙印在大家的心里了，但是游戏名倒是没记住（这就很尴尬啊）。今天小编给大家介绍下开局一只鲲进阶全靠吞到底是一款什么游戏。一起来看看吧。

开局一只鲲是什么游戏

养野男人过气了，养青蛙也过气了，现在大家都改养“鲲”了?

不考虑养一只虎纹鲨“鲲”吗?

大概3月份左右，贴吧、头条等热门渠道的广告位被一群“鲲”刷了屏，这些“鲲”的广告内容多为大鱼吃小鱼，一只鲲被另一只更大的鲲吞噬，有的甚至是多条鲲互相吞噬，画面堪称俄罗斯套“鲲”。

到了最近一段时间，不少网友发现“鲲”的广告居然进化了，主角从之前的鲲演变为了巨猿、饲鲲主等奇葩怪兽，而且以“吞噬”为主题还产生了多条让人理解不能的食物链。

因为“鲲”的广告过于魔性，引发了网友们的一致吐槽，同时各种鲲的恶搞图、表情包也随之出现，成为了新的游戏广告梗。

不过这些游戏广告中的鲲虽然形态各异，名字也不尽相同，但是根据图片中的说明来看，它们都是以“吞噬”、“进化”玩法为卖点的游戏。

巨大的怪兽、依靠吞噬进化和养成，这些玩法要素结合让“养鲲”在如今的游戏界颇具标新立异之感(虽然广告本身依然是盗用素材拼凑而成)，但实际上这些游戏究竟是什么样的呢?笔者抱着试一试的心态点开了几个广告……

披着仙侠皮的“鲲”

虽然对“广告可能与实物不符”的情况早有准备，但是没想到这些游戏广告比方便面广告还要恶劣。方便面中至少还有面跟脱水蔬菜，而这些养鲲游戏中根本就没有“鲲”!

笔者点开了一个名为“开局一只鲲，进化全靠吞”的广告后，一开始显示的画面是这样的：

然而选了一只鲲后，整个游戏却画风突变，完全跟鲲没了关系，正式的游戏内容也完全不是广告中的洪荒风格，而是变成了一款仙侠主题的页游。

是的，这些养鲲广告最终指向的没有一个是养鲲游戏，全都是例如《XX天尊》、《X天决》的仙侠、武侠主题的换皮手游跟页游。

有一些比较“精明”的游戏厂商，用了《山海经》、《捕兽记》等颇具中国古代传说风格的名字，试图混淆玩家的视听，结果游戏本体跟上面提到的并无二致。

也就是说，现在流传在网上的养鲲游戏广告全都是广告欺诈，根本就没有所谓的养鲲游戏!

奇葩怪兽成了买量新宠

从当年“油腻的师姐”，到《传奇霸业》林子聪，再到红了2017年大半年的“渣渣辉、钴天乐”和升官广告，不难看出游戏厂商面对越来越激烈的买量竞争，一直在寻找新鲜的噱头来吸引玩家关注，并且在这个过程当中，游戏广告已经从单纯的产品推广手段变为了品牌营销手法。

《贪玩蓝月》毫无疑问是游戏厂商魔性营销界的翘楚，现在的养鲲游戏广告也继承了这一“优秀”的品质。

养鲲游戏广告不仅画面奇葩吸引眼球，各种slogan也十分另类，甚至还会根据用户所在的地理位置使用不同的描述，比如人在宁波，那么slogan会用“厉害了我的哥，宁波小妹/小哥捉到异兽吞噬巨鲲”。

而且我们开头也提到了养鲲广告在不断进化，出现了各种奇葩怪兽，游戏厂商又借此机会让slogan也跟着进化：

回顾养鲲广告火起来的过程，不难发现魔性营销的套路基本大同小异，却总能让一些网友被“套路”进去，就算是已经免疫套路的网友，也会因为各种槽点进行二次传播，进而扩大了广告的影响力。

既然套路上没有突破，那么使用的素材就非常关键了，奇葩的怪兽能够成为最近魔性营销的热点，显然不是游戏厂商随随便便的选择，而是市场本身对怪兽题材的游戏有着潜在需求。

但是投放养鲲广告的这些游戏厂商，并不具备短时间内做出一款怪兽题材游戏的能力，于是只能拿着劣质的换皮产品用盗用素材做的买量广告来蹭热点。

厂商抱团蹭热度，监管部门会同意吗?

这次养鲲广告集中爆发有一点非常值得关注，上面我们提到利用养鲲广告宣传的游戏产品有很多，也不是同一家游戏厂商推出的，但是他们都不约而同使用了同一类素材。

也就是说养鲲广告之所以能火，除了内容足够魔性，市场也有所需求之外，更是许多厂商合力推动的结果。